Snažila jsem se postovat chytré příspěvky. Sem tam lehký vtípek, poutavé obrázky. Čekala jsem, jak svůj brand pěkně na LinkedIn rozjedu. A on žádný lajčík. Moje ego dostává pěkně na frak. Dříve, když jsem jednou začas něco na Linkáč hodilo, tak to nějaké reakce přineslo a teď? Vůbec nic.
LinkedIn algoritmus do to ho v roce v roce 2025 hodil pořádné vidle. Bojuješ s tím taky? Nebo se teprve odhodláváš k prvnímu postu? Pojďme se mrknout na to, jak vlastně tato LinkedIn funguje a co se v roce 2025 zaměnilo.
Než se pustíš do algoritmu: 6 věcí, které fungují pořád
Dřív, než se začneme vrtat ve snůšce divnotermínů jako dwell time, saves a strategických komentářích, pojďme na elementární pravidla, která je třeba dodržet vždy bez ohledu na to, jaký rok zrovna je a co si Algo zase vymyslel.
- Vymazli si svůj profil: Někoho neznámého tvůj profil zaujme, třeba potenciálního klienta. Je zvědavý, co jsi zač, ale tvůj profil je nic neříkající? Pokud si někoho načal/a příspěvkem, zkus ho dál přesvědčovat svým skvělým profilem, že jsi profík, kterého stojí za to sledovat a třeba s ním i spolupracovat.
- Víš, pro koho píšeš: Znáš svojí cílovou skupinu, ke které promlouváš? Nebo se snažíš být univerzálním (= nudným) přispěvatelem? Piš pro konkrétní lidi, tzn. cil na své klienty, kolegy, šéfy, kandidáty…
- Postuješ pravidelně: Je dobré si nastavit v postování nějakou pravidelnost, např. 2–3x za týden v konkrétní dny a přibližné časy. Míň je někdy víc. Nepotřebuješ postovat každý den. Potřebuješ, aby tvé příspěvky měly přínos pro tvoji cílovou skupinu. Takže kvalita nad kvantitou.
Jestli chceš do tohoto více proniknout, doporučuju projít si článek od Terky Kubíčkové „TOFU, MOFU a BOFU obsah na LinkedInu: Jak získávat pozornost, důvěru a zákazníky“.
- Buď autentický/á: LinkedIn a tví sledující si váží autentičnosti, tak se nesnaž stylizovat do encyklopedie a buď přirozený/á.
- Tvé příspěvky přináší hodnotu: Pokud tvůj příspěvek nebude mít pro čtenáře nějakou hodnotu, zůstaneš přehlížený/á.
- Chceš lajčíky a komentáře. Asi víš, že čím více lidí se aktivně u tvého příspěvku zapojí, tak k více lidem se pak i dostane. Jak na to? Začni ty, nesoustřeď se pouze na své posty, ale buď aktivní. Lajkuj, komentujj obsah i ostatních. To fakt pomůže, aby poté i tvé posty byly více vidět.
A teď k samotnému algoritmu…
Co je vlastně ten LinkedIn algoritmus?
LinkedIn algoritmus je systém pravidel a priorit, který rozhoduje o tom, co se komu a v jakém pořadí zobrazí ukáže ve feedu.
Skvělé, ale dle jakého klíče se to řídí?
To už bude složitější, jedná se o složité matematické modely založené na pozorování, vzorcích chování (zastavení se u nějakého postu, lajky, komentáře atp.) a dalších stovek signálů, které LinkedIn sbírá.
Ve chvíli, kdy zveřejníš příspěvek, algoritmus začne počítat:
- Kdo jsi, co máš za sebou, s kým jsi propojený?
- Na co lidé kolem tebe reagují?
- Jak rychle a intenzivně se na tvůj příspěvek chytí první vlna?
- Čte se to? Sdílí se to? Ukládá se to?
Hlavně tedy, zda tvůj obsah je hodnotný a relevantní pro publikum. Pokud bude tvoje síť velmi heterogenní a spíše náhodně poskládaná, lidé nebudou na příspěvky reagovat a algoritmus je nebude dále šířit.
Jak z toho ale ven? Všechno to zní celkem složitě. Naštěstí ale existují lidé, kteří se LinkedIn algoritmem zabývají do hloubky a dokážou poradit, jak si zlepšit dosahy pomocí konkrétních kroků. Jednou z nejvýraznějších osobností v této oblasti je Richard van der Blom, který každoročně zveřejňuje svůj Algorithm Insight Report, přehled zásad, změn a doporučení, jak LinkedIn algoritmus aktuálně funguje.
5 věcí, které algoritmus sleduje ze všeho nejvíc:
| Signál | Proč je důležitý |
| Profesní relevance | Nezáleží jen kolik lidí reaguješ, ale kdo to je. Jestli to je někdo z tvého oboru nebo cílovky (např. klienti), nebo někdo úplně náhodný. A také na jaká témata reaguješ. |
| Dwell Time | Když si někdo příspěvek čte, tráví u něj více času, klikne na „Zobrazit více“, nebo se k němu vrátí, je to pro algoritmus skvělý signál, že se jedná o kvalitní obsah a bude ho šířit dál. |
| Save (Uložení) | Pokud si někdo tvůj příspěvek uloží, je to jedna z nejvyšších hodnot. Algoritmus to vyhodnotí jako příspěvek, který přináší hodnotu a bude ho zobrazovat více lidem. |
| Reakce | 2–3 relevantních komentářů od profesně blízkých lidí (kolega, klient, …) mají větší váhu než náhodné lajky. |
| Skryté signály | LinkedIn sleduje i tvoje zprávy, prokliky a návštěvy profilů. I to určuje, co (ne)uvidíš. |
💡 Tip: Tvoř obsah, který má smysl si uložit i „na později“. Např. návody, shrnutí, checklisty, čísla nebo vyprovokování k hlubšímu zamyšlení…
Co se mění v roce 2025
Víme, co algoritmus vyhodnocuje, ale každý rok se trochu mění a klade důraz na něco jiného. Aktuální Algorithm Insights Report 2025, který vychází z dat 1,8 milionu postů a výzkumu vedeného Richardem van der Blomem přinesl tato data:
- Organický dosah většiny tvůrců klesl až o 50 %
- Firemní stránky mají v průměru jen 2 % organického dosahu
- Uložení (Save) má větší algoritmickou váhu než like nebo sdílení
- 72 % uživatelů je na mobilu a scrollují rychleji než dřív
Co se změnilo ve feedu?
Miloš Křepelka toto hezky shrnul v jednom ze svých příspěvků:
Uživatel při jednom přihlášení uvidí v průměru jen 12 příspěvků. Z toho:
- 50 % tvoří reklama
- Posty jsou 2–3 týdny staré, které algoritmus stále tlačí
- Na nový obsah necelých 5 pozic
LinkedIn prodlužuje životnost příspěvků, které stále sbírají interakce.
Což zní fajn, ale reálně to znamená, že nový obsah má mnohem menší šanci dostat se do feedu.
Jinými slovy, to, co ti fungovalo dosud, už úplně fungovat letos nemusí. Algoritmus má dnes jiné priority a méně prostoru ve feedu.
5 praktických tipů pro lepší dosahy v roce 2025
- Hook do prvních dvou řádků: Hoď pořádnou návnadu. Hned na začátek, ať to ve čtenáři probudí zvědavost číst dál.
- Snadná čitelnost: Dlouhé věty prostě nefrčí. Buď srozumitelný a hezky text strukturuj, ať je přehledný. Piš krátké odstavce – jinak čtenáře odradíš. Můžeš dávat mezi odstavce i mezery, ale za více jak 2 už ti to ubírá na dosahu.
- Výzva k zapojení – call to action (CTA): Na konci čtenáři řekni, co má dál udělat, např. navštívit web, uložit si příspěvek, přesdílet…
- Relevance je více než kvantita: Nestačí mít spoustu reakcí. Pokud ti post lajkuje parta lidí, kteří nemají s tvým oborem nic společného, algoritmus si jen zívne. Zato pár komentářů od lidí, se kterými tě LinkedIn „spojuje“ profesně, může tvůj post katapultovat nahoru.
- Celková aktivita: Komentuj cizí příspěvky, diskutuj, buď aktivní. Algoritmus tě sleduje i mimo tvůj vlastní obsah a když tě „vidí“ často, odmění tě vyšší viditelností.
Není to zadarmo, co? Ale pořád platí, že LinkedIn má nejvyšší organický dosah ze všech B2B sítí. Jen už to není pro ty, kdo si myslí, že stačí něco „hodit na zeď“ a čekat, co se chytí.
Které formáty v roce 2025 (ještě) fungují?
Ne všechny příspěvky jsou algoritmem měřeny stejným metrem. Některé formáty mají trvale lepší výkon, jiné jsou na ústupu. Pokud chceš z LinkedInu vytěžit maximum, potřebuješ vědět, jaké formáty nejlépe fungují.
Nejčastější formáty a jak si vedou v roce 2025 dle Algoritmus Insights report:
| Formát | Výkon / dosah | Doporučení |
| Carousel (PDF) | Až 1,6× vyšší dosah | Ideálně 12 slidů, 25–50 slov na slidu. Pod 5 nebo nad 50 = propad výkonu. |
| Text + obrázek | 1,26× vyšší dosah | 900–1200 znaků, vertikální obrázek, obličej zvyšuje engagement. |
| Video | +40 % engagement | 1–2 minuty, titulky nutné, vertikální formát. Nahraj nativně, ne YouTube odkaz. |
| Text Only | 1,17× vyšší dosah (osobní profily) | 1800–2100 znaků, dobře formátované s CTA na konci. |
| Ankety | 1,99× (osobní), 2,16× (firemní) | 3 možnosti, jednoduchá otázka, kontext v textu, délka 1 týden. |
| YouTube odkazy | –50 % dosah | Vkládej videa nativně! YouTube linky algoritmus trestá minimálním dosahem. |
💡 Tip: Pokud to jde, kombinuj formáty, např. carousel doplň textem. Algoritmus má rád pestrost, tak se vyhni např. 3 carouselům za sebou.
Jak publikovat na osobním profilu?
- 3–4 posty týdně – maximum, které algoritmus ještě zvládá „rozdistribuovat“ (nicméně, pravidelnost vyhrává nad kvantitou, klidně začni s 1 příspěvkem týdně)
- Text-only formáty (bez obrázků, videí atd.) můžeš dávat i denně
- Nepublikuj příspěvky těsně po sobě – ideálně počkej alespoň 1 den
- Střídej formáty příspěvků
A co firemní profily?
Na rovinu firemní účty to mají těžší. Zatímco osobní profily mají šanci získat slušný organický dosah, obsah na profilu firmy se zobrazuje zhruba 1-2 % z celkového počtu sledujících.
Co z firemního profilu (ještě) funguje?
- Ankety – ideálně se 3 možnostmi, jednoduché a rychlé na zapojení
- Carousel s konkrétními daty – přínosné, čitelné a dobře vizuálně zpracované
- Příběhy ze zákulisí – reálné situace, upřímnost, lidská tvář (ne PR omáčka)
Employee advocacy
Pokud chceš, aby firemní obsah vůbec někdo viděl, potřebuješ zapojit lidi zevnitř.
Employee Advocacy = obsah, který vytvářejí nebo sdílejí zaměstnanci.
Ne proto, že „to musí“, ale protože se s firmou ztotožňují a chtějí být součástí debaty. Možná ses setkal/a také s pojmem ambasadoring v rámci employer branding aktivit.
Co může fungovat:
- Zaměstnanci sdílí firemní post s vlastním komentářem.
- Aktivně se zapojují do komentářů pod firemním obsahem.
- Tvoří obsah sami a firma ho dále podpoří nebo repostuje.
Terka Kubíčková, autorka projektu „Živá inteligence“ říká: „Firemní ambasadoring funguje nejlíp, když zaměstnanci nepíšou za firmu, ale mluví ze své pozice (a profilu) ke stejným partnerům, jaké mají i v reálném životě. Ideálně by se do ambasadoringu měli zapojit představitelé klíčových oddělení ve firmě. Tím se přirozeně buduje důvěra i dosah – lidi reagují na lidi, ne na značky.“
Příklad: Když se do firemního postu zapojí několik lidí z týmu, algoritmus to vyhodnotí jako důkaz relevance a pošle příspěvek dál.
Ale… co když na algoritmus kašleš?
Víš, co je na tom celém nejzajímavější? Na LinkedInu jsou tvůrci, kteří se algoritmem vůbec nezabývají, a přesto mají skvělé výsledky. Ne proto, že hackli systém. Ale protože:
- Mluví jasně a ke konkrétní cílovce
- Jsou autentičtí (jo, to slovo fakt sedí)
- Publikují pravidelně, srozumitelně, bez snahy se zalíbit
- A místo triků sázejí na dobrý obsah, co lidem fakt něco dá
Takže, jak se většina tvůrců na LinkedIn shoduje, to nejlepší zní: „piš pro lidi, ne pro algoritmus“.
Dočetl/a si to až sem a říkáš si uff. Tolik věcí, na které myslet? Já zrovna procházím podobnou cestou, kdy se snažím stát zajímavým LinkedIn tvůrcem. Opřu se do toho, tvořím příspěvky, ale po čase moje aktivita klesá až zase na několik měsíců upadne, protože stejně to má prd dosah…
Už to s tím něco chtělo dělat a nestřílet na slepo stylem pokus – omyl. Na Linkáči sleduji několik zajímavých LinkedIn tvůrců včetně těch, kteří se vyloženě LinkedIn strategií zabývají. Asi není překvapivé, že mě osobně velmi oslovil styl právě Terky Kubíčkové, kterou jsem poprosila o spolupráci a stala se tak mojí LinkedIn mentorkou. Terka pravidelně pravidelně sdílí tipy a novinky prostřednictvím postů na Linkáči nebo newsletteru Checkletter (a chodí jedenkrát měsíčně, takže žádný kandidát do spamů). Super na tom je, že umí vše mistrně předat lidskou řečí a člověk zažije hodně AHA momentů doslova během 2 minut. Takže pokud si chcete pravidelně udržet přehled, doporučuju Terku sledovat 😊.
