Chceš, aby byla tvoje firma na LinkedIn vidět? Nestačí jen tlačit firemní PR a doufat, že to lidi zaujme. Potřebuješ zapojit svoje zaměstnance. Ne jako loutky, které jednou za měsíc nasdílí firemní příspěvek, ale jako opravdové ambasadory, kteří budou šířit dobré jméno firmy a svůj vlastní vliv.
Proč by tě to mělo zajímat? 🤔
Nech to na HR oddělení a narážíš na strop. Zapoj zaměstnance do budování employer brandu na LinkedIn a otevřeš si dveře k autentickému obsahu, který algoritmy zbožňují. Osobní příspěvky vždycky trumfnou firemní PR, ať se ti to líbí, nebo ne.
Jenže nejde jen o to, co z toho má firma. Zaměstnanci si tím budují osobní značku (personal brand), navazují nové kontakty a zvyšují svůj profesní kredit. Když se to udělá dobře, je to win-win.
Strategie, co opravdu fungují
Definuj si, čeho vlastně chceš dosáhnout. Co budeš považovat za úspěch. Zvýšit povědomí o firemní kultuře? Přitáhnout nové talenty? Nebo vybudovat síť ambasadorů, kteří se nebojí ukázat, co se u vás ve firmě děje? Nastav si cíle, které můžeš měřit – engagement, počet sledujících, sdílení. A hlavně – nezapomeň o tom mluvit se zaměstnanci. Bez nich ti bude ta tvoje strategie na dvě věci.
Najdi správné lidi. Ne všichni zaměstnanci budou chtít tvořit obsah, a to je naprosto v pohodě. Vyber si ty, co mají přirozený zájem o LinkedIn nebo už tam fungují. Klidně i ty, co si myslí, že to nikdy nedají, často jsou to ti nejkreativnější.
A co z toho budou mít oni? Spoustu věcí! Viditelnost. Networking. Rozvoj dovedností. Uznání. Někdy i jinou pracovní nabídku, no ale to jim samozřejmě povídat nebudeš. Je to ale riziko, které musíš být ochotný/á nést. Zároveň, pokud se takový zaměstnanec stane firemním ambasadorem na LinkedIn, měl by opravdu tvojí značce, firmě věřit a být loajální. Ony totiž takové ty posty naoko, moc nefungují a sledující jim přestanou brzo věřit.
Tipy na ideální profese pro firemní ambassadoring:
👉 CEO, CMO 👉 HR 👉 Obchodníci 👉 Markeťáci 👉 a samozřejmě všichni další, kdo mají chuť
Jak zaměstnance podpořit na LinkedIn?
Nestačí jim jen říct „běžte a tvořte“. Pořádej školení, workshopy, dej jim šablony, když chtějí. Ale hlavně jim dej volnost. Jestli jim narýsuješ hranice jak pro děcko v mateřský školce, zabiješ tím veškerou kreativitu. A to je škoda.
Jak na to prakticky? Dej jim jednoduchou kostru příspěvku, pokud si nejsou jistí, nebo vzor příspěvků pro inspiraci. Ono si to časem sedne a oni sami začnou přicházet s novými a novými nápady.
- Úvod – Co mě dneska přimělo zamyslet se nad…
- Pointa – Co jsem zjistil/a nebo na čem jsem pracoval/a.
- Výzva k akci nebo otázka – Co si o tom myslíte vy?
Vytvoř třeba Slack kanál nebo Teams skupinu, kde se budou sdílet tipy a úspěchy. Připrav jim šablony na grafiku např. v Canva. A hlavně: Podporuj je v tom, co jim jde nejlíp.
Nechej to růst přirozeně
Nedýchej jim na záda. Dej jim důvěru a nech to růst přirozeně. Každý má svůj styl a to je dobře. Klidně jim dej základní pravidla, ale nečekej, že všichni budou tvořit přesně tak, jak chceš ty. Protože to by bylo úplně na nic.
Pravidelná zpětná vazba a motivace
Vyzdvihuj jejich práci. Ukaž, že sis všiml/a jejich práce a přínosu a navíc, pokud uznání přijde i přímo od managementu a CEO, bude to mít mnohem větší význam. Co třeba zapojit gamifikaci – soutěže o nejlepší post, drobné benefity nebo veřejné uznání. A hlavně: Neboj se vyhodnocovat. Co funguje, co ne? Jaký typ obsahu se šíří nejlíp? A sdílej to!
Propojení employer brandingu a komunity
Když zaměstnanci tvoří autentický obsah, automaticky tím budují nejen svůj osobní brand, ale i brand celé firmy. A to je to největší kouzlo – jejich osobní úspěch se přelévá do úspěchu firmy a naopak.
Když zaměstnanec získá na LinkedInu respekt a publikum, posiluje tím nejen svou kariéru, ale i pověst tvé značky jako skvělého zaměstnavatele. Přitahuje další talenty, kteří chtějí být součástí kultury, která umožňuje růst a kreativitu.
Ale pozor – konzistence je klíč. Nestačí jeden virální příspěvek. Chceš budovat dlouhodobou důvěru. Proto musíš motivovat zaměstnance k pravidelné aktivitě a neustále hledat nové způsoby, jak jejich tvorbu podporovat a vylepšovat.
Další články o LinkedIn:
- Dohledatelnost LinkedIn profilu: Jak být vidět a správně využít potenciál LinkedInu
- Jak dnes hledat práci? – Vytvoř si atraktivní LinkedIn profil
- 7 rychlých tipů, jak vylepšit LinkedIn profil za 10 minut
- Proč je důležité mít vyplněnou sekci „O mně“ na LinkedIn?
- 8 zásadních rozdílů mezi skvělým a tragickým LinkedIn profilem: Chceš být vidět nebo zůstat přehlížen?
- Jsem na LinkedIn OpenToWork
